نشست تخصصی «پیوست پیام» در دانشگاه فردوسی مشهد
نشست تخصصی «پیوست پیام» در دانشگاه فردوسی مشهد با محوریت همافزایی صنعت و دانشگاه، مدیریت بحران، و آینده روابطعمومی برگزار شد.
به گزارش آشکار، نخستین نشست «پیوست پیام» در دانشگاه فردوسی مشهد با حضور استادان، مدیران و فعالان ارتباطات برگزار شد و به بررسی نقش روابطعمومی در صنعت، دانشگاه و مدیریت بحران پرداخت.
نخستین نشست تخصصی «پیوست پیام» روز یکشنبه ۲۵ آبانماه در دانشکده ادبیات و علوم انسانی دانشگاه فردوسی مشهد برگزار شد؛ برنامهای که با استقبال گسترده مدیران روابطعمومی، اساتید دانشگاه و فعالان حرفهای حوزه ارتباطات همراه بود و همزمان با اختتامیه اولین دوره «روابطعمومی پیشرفته (EPR)» شکل گرفت.
این نشست با هدف تقویت پیوند علوم انسانی با صنعت، انتقال تجربههای واقعی روابطعمومی و بررسی رویکردهای نوین ارتباطات طراحی شده و بهگفته برگزارکنندگان، آغازگر سلسله نشستهای تخصصی در سطح ملی خواهد بود.
دکتر فائزه اعتمادگلستانی در افتتاحیه نشست با بیان اینکه «گفتوگو میان دانشگاه و صنعت، مسیر بلوغ روابطعمومی است»، تصریح کرد که این رویدادها بهمنظور تقویت زیستبوم ارتباطات و ارتقای سرمایه دانشی روابطعمومی طراحی شدهاند.
او هدف نشست را «ایجاد یک پل واقعی میان تجربه زیسته فعالان حرفهای با پشتوانه نظری دانشگاه» عنوان کرد.
دکتر مسعود تقیابادی، استاد دانشگاه فردوسی، با اشاره به تحول فلسفه روابطعمومی در جهان گفت: مدیریت روابطعمومی امروز توجه خود را به بخشهایی از جامعه معطوف میکند که کمتر دیده شدهاند.
وی نقش دوره EPR را «انتقال رویکردهای روز دنیا و تربیت نسل تازهای از مدیران روابطعمومی» دانست و افزود که ادامه این مسیر برای آینده حرفه ضروری است.
فاطمه آستانی، مدرس دانشگاه و مدیر روابطعمومی اتاق بازرگانی، روابطعمومی را «نجاتبخش سازمان در بزنگاهها» خواند و با اشاره به بحرانهای نمونه گفت: اگر مدیر روابطعمومی هوشمندانه عمل کند، بسیاری از بحرانها اساساً رخ نمیدهد.
او افزود: روابطعمومی در تشکلها، الگوی مدیریت تضاد منافع و سرمایهگذاری بلندمدت بر ارزشها و نگرش سازمان است.
محمدرضا باقری، مدیرمسئول رسانه تخصصی «راهبرد»، بر ضرورت شفافیت در روابطعمومی دولتی تأکید کرد: مدیران باید اصل صداقت را رعایت کنند؛ زیرا رسانهها ابزار شنیدهشدن صدای مردماند.
او رسانه راهبرد را بستری برای دیدهشدن «ایدهها» معرفی کرد، نه صرفاً صاحبان شناختهشده آنها.
محمدمهدی ایزدی، مدیر توسعه ارتباطات شرکت پیشگامان تلفن همراه و مالک محصول «بادصبا»، تأکید کرد: توسعه ارتباطات یعنی شناخت دقیق از درون و بیرون سازمان. در ارتباطات B2B و B2G، مهمترین وظیفه کشف نیازهای پنهان مخاطب است.
ایزدی با اشاره به اعتماد بالا به پلتفرم بادصبا گفت: رابطه بلندمدت ما با مخاطبان نتیجه شفافیت، صداقت و عدم دریافت اطلاعات شخصی از کاربران است.
او همچنین مدیریت بحران فیلترینگ اخیر را نمونهای از «شفافیت، ارتباط مستمر و تبدیل تهدید به فرصت» عنوان کرد.
عالیه خالقی، مدیر روابطعمومی لیموهاست، روابطعمومی فناوری را «ابزار ترویج ارزش ویژه برند» دانست و گفت: در شرکتهای فناور، روابطعمومی در خدمت مارکتینگ است و بحرانها بسیار زیادند؛ ازاینرو همیشه سند مواجهه با بحران آماده داریم.
وی بحران اخیر فیلترینگ شرکت را نمونهای از «مدیریت فعال، ارتباط شفاف و بازسازی اعتماد» معرفی کرد.
مهدی آقاسیزاده، مدیر روابطعمومی پاریز شرق، با تأکید بر جایگاه روابطعمومی در زنجیره ارزش اقتصادی گفت: اگر روابطعمومی در اقتصاد سازمان نقش نداشته باشد، هرگز جدی گرفته نمیشود.
او سهم خراسان در تولید ثروت دیجیتال کشور را برجسته دانست و نقش روابطعمومی را «آگاهسازی مدیران درباره آینده اقتصاد دیجیتال» توصیف کرد.
این برنامه در فضایی تعاملی و تجربهمحور برگزار شد و سخنرانان با ارائه نمونههای واقعی از مدیریت بحران برند، بر ضرورت «ارتقای بینش حرفهای و انطباق با تغییرات اکوسیستم رسانهای» تأکید کردند.
نشست «پیوست پیام» بر پایه تحلیل، گفتوگو و بازخوانی تجربههای میدانی شکل گرفت و بهعنوان گامی مهم برای پیوند صنعت و دانشگاه در حوزه روابطعمومی، مورد تقدیر شرکتکنندگان قرار گرفت.
انتهای پیام/
