به گزارش آشکار، با آغاز پخش فصل هفتم سریال «پایتخت» (پایتخت ۷)، حجم بالای تبلیغات و حواشی جدید آن، توجهات زیادی را در شبکه‌های اجتماعی جلب کرده است؛ تبلیغات بی‌پایان و سکانس‌های نمایشی برای برندهای مختلف، از مواردی است که خشم مخاطبان را به همراه داشته.

تبلیغات بیش از حد، موانع لذت تماشای سریال

در حالی که مردم هر ساله منتظر شروع فصل جدید سریال «پایتخت» (پایتخت ۷) در ایام نوروز هستند، این بار فصل هفتم این سریال با حواشی جدیدی در زمینه تبلیغات آغاز شد. سریال در اولین قسمت خود با حجم گسترده‌ای از تبلیغات روبرو بود که به گفته برخی مخاطبان، از حد انتظار و قابل تحمل فراتر رفته است. برای مثال، آگهی‌های بازرگانی قبل از تیتراژ ابتدایی و تبلیغات درون‌سینمایی که در صحنه‌های مختلف سریال جای‌گذاری شده، موجبات نارضایتی زیادی را ایجاد کرده است.

انفجار تبلیغات در پایتخت ۷ و تأثیر آن بر کیفیت سریال

یکی از موضوعات قابل توجه این است که در حالی که در قسمت‌های گذشته نیز به نوعی تبلیغات به صورت نمادین در سریال گنجانده شده بود، در فصل جدید (پایتخت ۷) این تبلیغات از مرز متعارف فراتر رفته و حتی در صحنه‌های خاصی که بازیگران درگیر نقش‌های خود هستند، به نمایش درآمده‌اند. این امر، نه تنها شکایت‌هایی را در بین مخاطبان به همراه داشته، بلکه انتقاداتی را هم از سمت تولیدکنندگان، به خصوص نویسندگان سریال به دنبال داشته است. به نظر می‌رسد که این حجم از تبلیغات بیشتر به منظور جبران هزینه‌های تولید سریال در نظر گرفته شده باشد که این خود نیز سوالات زیادی را به دنبال دارد.

اعتراضات اجتماعی در پی تبلیغات دروغین و نمایشی

پخش تبلیغات گسترده، به ویژه در طول پخش سریال، موجی از اعتراضات در شبکه‌های اجتماعی به همراه داشت. در این اعتراضات، کاربران معتقدند که در حال تماشای یک اثر هنری هستند، نه یک بلوک تبلیغاتی که از آغاز تا پایان آن با برندهای مختلف احاطه شده است. علاوه بر آن، در یکی از سکانس‌ها که در هواپیما رخ می‌دهد، نقی معمولی با یک مسافر درگیر می‌شود که مشغول چک کردن سایت ورزش سه است، امری که به گفته بسیاری از منتقدان، ممکن است به نوعی هجو و تمسخر برخی بخش‌های جامعه به حساب آید.

تبلیغات نمایشی و واکنش‌های منفی مخاطبان

چنین اقداماتی موجب بروز نگرانی‌هایی در مورد نحوه تولید آثار تلویزیونی در ایران شده است. این که آیا هزینه‌های تولید در چنین برنامه‌هایی، به جای حمایت از کیفیت فنی و هنری، به بهینه‌سازی تبلیغات اختصاص یافته‌اند؟ نکته‌ای که بسیاری از بینندگان خواهان پاسخ به آن هستند. این موضوع، می‌تواند به یکی از بزرگترین چالش‌ها برای سریال‌های آینده تبدیل شود.

آیا صداوسیما به‌جای تولید سریال‌های جذاب به دنبال درآمد تبلیغاتی است؟

با توجه به اینکه صداوسیما در سال جدید بودجه‌ای بالغ بر ۳۵ هزار میلیارد تومان برای فعالیت‌های خود تعیین کرده است، این سوال پیش می‌آید که چرا باید چنین حجم سنگینی از تبلیغات در این سریال‌های پرمخاطب گنجانده شود؟ آیا این تبلیغات به نوعی تأمین‌کننده هزینه‌های تولید سریال‌ها هستند؟ این انتقادها به‌ویژه در مواقعی که صداوسیما نتوانسته است سریال‌های خاص و جذاب نوروزی تولید کند، شدت گرفته است.

فشار مالی بر صداوسیما و تأثیر آن بر محتوای تولیدات تلویزیونی

پیشینه:

سریال «پایتخت» که از ابتدا در کنار موقعیت‌های کمدی و درام توانسته بود ارتباط خوبی با مخاطب برقرار کند، اکنون در فصل‌های اخیر با تغییرات جدی در نحوه تولید و تأمین هزینه‌ها روبرو شده است. در حالی که فصل‌های گذشته نیز با تبلیغات زیادی روبرو بوده‌اند، اما فصل هفتم به نظر می‌رسد که بیشترین حجم تبلیغات را در خود جای داده است. این تغییرات ممکن است نشان‌دهنده تغییرات اساسی در سیاست‌های صداوسیما و رویکرد آن به تولید محتوا باشد.

انتهای پیام/